Khi Túi Hiệu Không Còn Là Đặc Quyền Của Người Lớn

Khi những chiếc túi xách mini đáng yêu bắt đầu xuất hiện trong tay những cô bé tuổi lên năm – gọn gàng, tinh tế, mang dáng dấp của Lady Dior hay Gucci Horsebit – thì thời trang trẻ em đã không còn là “phiên bản nhỏ” của người lớn. Túi hiệu cho trẻ là một thị trường riêng, với hệ ngôn ngữ thẩm mỹ, cá tính và tham vọng chinh phục rất rõ ràng.

T

hế hệ Alpha – những đứa trẻ sinh sau 2010 – đang lớn lên trong thế giới nơi thời trang xa xỉ dần dần trở nên phổ biến. Các thương hiệu hiểu điều đó, và đã bắt đầu thiết kế những chiếc túi xách nhỏ bé nhưng đầy quyền lực. Chúng vừa là phụ kiện thời trang, vừa là biểu tượng nhận diện lối sống tinh tế được khéo léo truyền lại từ mẹ sang con.

Nếu Gucci từng tiên phong với các mẫu belt bag mini in monogram GG đính gấu bông hoặc dải màu pastel, thì Dior lại chọn một lối đi khác trang nhã và nhẹ nhàng hơn với những chiếc Lady Dior thu nhỏ, được làm từ chất liệu nhẹ, quai ngắn và màu sắc ngọt ngào như hộp kẹo Pháp. Trong một vài chiến dịch của Baby Dior, ta thấy bé gái và mẹ cùng mặc váy toile de Jouy, tay đeo túi ton-sur-ton, như một lời khẳng định kín đáo rằng: gu thẩm mỹ, đôi khi là thứ được di truyền.

Fendi thì tinh nghịch hơn với những mẫu Peekaboo mini bằng vải canvas in logo FF điểm xuyết charm động vật dễ thương hoặc phối màu tươi sáng như xanh dương, hồng phấn, vàng chuối. Burberry cũng từng ra mắt nhiều mẫu ba lô mini dành cho trẻ nhỏ mang họa tiết tartan trứ danh được thu lại vừa tầm vai bé, thậm chí đi kèm hình thỏ, gấu hay ngựa xinh xắn. Đó không chỉ là món đồ để bé đựng chai nước trái cây hay sách tô màu khi ra ngoài mà là một phần trong ngôn ngữ hình ảnh của thương hiệu – nơi một chiếc ba lô cho các thiên thần nhỏ cũng có thể kể chuyện về nguồn gốc, di sản và cá tính Anh quốc.

Chúng ta từng quen với khái niệm luxury là đặc quyền của người lớn: trưởng thành, tự chủ, và biết chọn lựa. Nhưng trong kỷ nguyên của Gen Alpha, luxury còn song hành cùng với chặng đường lớn lên của con. Trẻ em ngày nay không chỉ thừa hưởng phong cách của cha mẹ, mà còn là người tiêu dùng được định hướng ngay từ sớm, với thẩm mỹ ngày một tinh tế hơn nhờ mạng xã hội, chiến dịch thời trang gia đình và xu hướng “kidfluencer”.

Các thương hiệu hiểu rằng: chiếc túi đầu tiên của bé gái không còn đến từ cửa hàng đồ chơi, mà có thể đến từ Louis Vuitton, Bonpoint hay Jacquemus. Túi xách trẻ em còn là một dấu hiệu cho biết rằng thị trường cao cấp đang ngày càng cá nhân hóa sâu hơn, đi vào từng khoảnh khắc đời sống, từng giai đoạn phát triển, và từng mối quan hệ.

Qua đó, các thương hiệu thời trang lẫn những bậc cha mẹ đều mong muốn con hiểu rằng: được sống đẹp là một đặc quyền, và cũng là một quyền năng mà con xứng đáng có từ những năm tháng đầu đời.

 

Parents World Vietnam